摘要：現如今戶外廣告的覆蓋率越來越高，而LED戶外顯示屏以其震撼的視覺沖擊和強勢的廣告效應迅速受到眾多廣告投放商的青睞。隨后，LED顯示屏開始在城市里如雨后春筍般涌現，風光無限的背后，其弊端也逐步顯露出來，屢遭市民詬病。特別是zui近幾年，LED顯示屏的“光污染"問題逐漸受到重視。
LED戶外顯示屏是一種全新的媒介傳播模式，相較于其他戶外廣告形式，LED顯示屏可以呈現出豐富多彩的、動態的畫面，栩栩如生的演繹牢牢“抓住"觀眾的眼球。夜幕中，一塊塊宏偉、滾動的屏幕賦予了城市生機勃勃的時代氣息，提升了城市整體的檔次和現代化形象。LED顯示屏表現力出眾，更具視覺沖擊力和感染力，真可謂“靜如油畫，動如電影"。
“光污染"頻繁擾民
現如今戶外廣告的覆蓋率越來越高，而LED戶外顯示屏以其震撼的視覺沖擊和強勢的廣告效應迅速受到眾多廣告投放商的青睞。隨后，LED顯示屏開始在城市里如雨后春筍般涌現，風光無限的背后，其弊端也逐步顯露出來，屢遭市民詬病。特別是zui近幾年，LED顯示屏的“光污染"問題逐漸受到重視，全國各地不時有投訴案例發生。炫酷的LED顯示屏雖然給城市營造了濃重的商業氣息，但是其強烈的光線卻嚴重影響了市民的正常生活。
不少城市的很多LED顯示屏都安裝在十字路口，白天問題不是很明顯，天黑后LED顯示屏又大又亮，動態廣告變換也比較快，光線強弱變化明顯，不但刺眼，而且容易分散司機注意力，忽略紅綠燈的變化，存在很大的安全隱患。
而很多居住在商圈附近的市民表示，有些LED顯示屏節目播放往往會持續到很晚，對于住在附近的居民影響*，由于其亮度大，甚至在幾十米開外，也會影響到室內，除了換上厚實的遮光窗簾，別無他法。
據了解，在夜間，LED顯示屏產生的光無論從色彩還是亮度上對人的視神經刺激都很大，造成的顯性影響包括眼部疾病、影響睡眠等。如果干擾時間過長，還會產生更多心理上的隱性影響。除此之外，光污染還會對生態環境帶來方方面面的影響。光污染會導致天空發亮，對地面動植物的生長、候鳥遷徙等都會帶來影響，時間長了，也許還會改變生物自身的習性。
如何親民?
“屏幕那么大，不看也得看"，LED顯示屏本來是城市街頭一道亮麗的風景，但卻因不斷變幻的強光對交通安全和環境造成了巨大影響，也成為困擾市民的一塊心病。
目前上一般把LED顯示屏光污染分成3類，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關規定，對人工白晝和彩光污染目前還沒有相關規定。
LED行業是一個“造光"的行業，LED戶外顯示屏“產光"本無可厚非，但從城市的風景淪為“光污染"，前后評價天壤之別，除了政府目前還未出臺相應法律法規約束的原因之外，更多的是商家利益和普通市民利益之間的糾纏交織。
介于此，國內部分城市已經開始思考如何解決LED顯示屏的“光污染"問題，以北京為例，其早在2008年4月就開始施行《北京市戶外電子顯示屏設置規范》，其中明確規定，在城市主干道兩側設置的戶外電子顯示屏，不得播放活動畫面，原則上每個固定畫面的播放時間應當大于等于15秒，畫面切換應采取慢轉換方式。另外，在戶外廣告和標語宣傳品禁設區、高速公路兩側以及城市道路(步行街除外)以外50米范圍內、路口100米范圍內，不得設置戶外電子顯示屏。同時，對戶外電子顯示屏的夜間亮度值也做出明確規定。這也為其他城市處理LED顯示屏“光污染"問題提供了一種參考。
那么究竟怎樣做才能讓LED戶外顯示屏更親民呢?
一、政府：逐步建立和完善監督體系
現如今在中國，相比對與公眾較為密切，且政府一直重視的大氣、河流等污染相比較，光污染現處于初級階段，而由此產生的危害一時難以被人發覺，但如果不采取措施加以預防和控制，光污染將會對人們的健康產生重大隱患，所以政府、社團組織、企業、新聞媒體等要加大宣傳力度，增強公眾對于光污染的意識。
據了解，LED顯示屏在戶外廣告市場形勢一片大好，但是存在諸多監管漏洞，如光污染的標準設置，傳播內容的監管等等。政府應該通過行政渠道組織調查和研究我國光污染的狀況，將民眾的權益要求聚集起來用以更好的做出與人民群眾切身利益相關的決策。各環保部門應該制定明確的光污染標準，以便于*在民事審判活動中做出合理的判決。光污染作為一種新型的污染，其不管是從廣度還是深度上來說都是一項繁雜而系統的工程，涉及環保、建筑、市政等各個部門，在此種情況下，建立相應的監督體系，使得各個部門協調發展，做到更好地防治光污染。
二、廣告投放者：內容為王
去年吵得沸沸揚揚的廣州塔塔身廣告招標事件，雖然zui終以1.5億的天價成交，但關于戶外廣告該不該“爬上"城市標志建筑的爭論持續了很長一段時間。塔身廣告開播后，每晚的LED廣告只有1小時，有33分鐘保證為公益廣告時間，包括天氣信息等便民提醒。規定公益廣告比例和確認廣告播放時段，無疑是一種管理上的進步。可以說，加入公益廣告，在一定程度上緩解了“反對者"們的抵觸心理。由此可見，選擇恰當的播放內容，避免拒看心理，也是讓LED戶外顯示屏親民的一種手段。
1、設置合理內容，如商業廣告與公益相結合。其實，LED戶外大屏并非只能用來投放商業廣告，在國外，它就成為了“拯救世界"的數字超人。在美國，許多LED戶外大屏運營商都與相關政府和公益機構達成合作，關注兒童綁架問題。當綁架事件發生后，屏幕在幾分鐘之內便能發出緊急通報，哪怕是停播商業廣告。此外，LED戶外大屏還用來尋找那些患有阿茲海默癥等疾病而不幸走失的老年人。在波士頓，LED戶外大屏更是擔負起了協助維護公共治安的責任。
不止在國外，放眼國內，LED戶外顯示屏也大顯身手。比如，上海高樓巨屏為*失聯航班祈福，江蘇淮安戶外LED顯示屏現場直播*審案，唐山消防豐潤大隊利用商家LED顯示屏宣傳消防知識等，這些案例說明，只要內容設置恰當，LED戶外顯示屏一樣可以傳遞正能量，獲得大家的認可。
2、控制播放時間。對于光污染，其中一個比較有效的辦法就是控制播放的時段。去年廣州出臺了《廣州市光輻射環境管理規定(草案)》，草案明確規定以LED戶外電子顯示屏形式設置的戶外廣告和招牌禁止于22:30至次日7:30開啟，不按時關閉的，zui高罰款5萬元。該草案的出臺，也一定程度上解決了LED顯示屏的“光污染"問題。
3、選擇合適的地理位置。為了避免光污染對環境的影響，LED顯示屏廠家應該在客戶選購階段對廣告點位周圍的環境情況進行實地考察，根據實際情況建議客戶選購合適的產品，讓LED顯示屏的價值實現zui大化，避免一味追求高清高亮對環境的污染和對資源的浪費。
據了解，國內的一些大城市已經開始要求把大型LED顯示屏安裝在廣場等開闊區域，如上海市的LED顯示屏大都被安置在沿江區域。
三、LED顯示屏制造企業：提升技術水平 改善“光污染"
一般來說，太陽光的亮度為2000CD，當亮度超過太陽光亮度的兩倍，也就是4000CD時，人體肉眼就*清晰可見。戶外LED顯示屏的亮度標準是5000CD，而戶外顯示屏亮度超過5000CD時就會被定義為光污染。所以要把握好亮度的設置。
1、采用可系統自動調節的亮度調節系統。我們知道白天和夜晚，不同的時間和地點環境的亮度變化*，如果LED顯示屏的播放亮度大于環境亮度百分之六十，我們就會明顯感覺眼睛不適，也就是說造成了對人的光污染。通過戶外亮度采集系統，隨時的對環境亮度采集，顯示屏控制系統通過接收系統數據通過軟件自動換算適合環境的播出亮度。
2、多級灰度矯正技術。普通的LED顯示屏系統采用的8bit的色彩顯示層次，這樣在一些低灰度和色彩過度處顏色生硬，也會造成彩色光的不適應。新型LED大屏幕控制系統采用14bit的色彩顯示層次，大大的改善了色彩在過度上的硬度，使人們在觀看時感覺色彩柔和，避免人們對光的不舒適感。
總結：
歸根結底，經濟和社會發展始終要堅持以人為本，商業的操作模式必須更人性化才具有更大的發展空間。城市的都市化并非體現在一個“亮"字的基礎上，LED戶外顯示屏閃爍著的不僅是現代化科技的光芒，更應該是城市的文化氣息。
華燈初上，一片色彩斑斕。不知不覺間，LED顯示屏已成了城市的一張名片。它就像城市文化的一個縮影，不僅僅是承載著城市演變歷史的物質容器，也不再局限于成為支撐城市精神的*。
如何讓LED戶外顯示屏融入城市景觀，使城市的夜晚更具生機和活力，這才是其未來的方向。一個富含文化魅力的城市，定會更加豐滿動人。文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
