戶外傳媒市場爆發 提振LED企業戶外拓展信心
閱讀：555發布時間：2015-5-21
時下的LED顯示市場，小間距LED顯示屏無疑是人們的關注的焦點，而以小間距LED崛起為契機積極進軍室內大屏顯示市場，更是成為了不少傳統LED顯示企業的重要戰略布局，然而，即便如此，他們對戶外顯示市場的熱情也并沒有減少，這主要得益于數字化時代戶外傳媒市場的爆炸式增長。
隨著科技的不斷進步以及社會信息化的不斷推進，戶外電子屏的應用越來越廣泛，從樓宇電子屏到地鐵、公交以及航空等，戶外傳媒因為戶外電子屏的普及迸發出新的升級。根據實力傳播發布的《2014年Q1廣告市場預測報告》數據計算，未來三年廣告業仍將保持強勁發展勢頭，至2016年將達到6028億美元，三年復合增速為5.8%。在廣告細分市場中，戶外媒體預計2016年*為6.8%，市場規模達到410億美元。如此廣闊的應用前景，自然讓LED顯示企業不能等閑視之。
比如，聯建光電在今年4月宣布以1.5億元收購航美傳媒5%股權，并表示，交易的主要目的就是提高公司在機場戶外廣告領域的市場競爭力，完善公司“數字戶外傳媒集團”的產業鏈布局；無*偶，雷曼光電董事長李漫鐵也曾在日前舉行的2014年度業績說明會上明確表示，公司將并行發展LED主業和體育傳媒業務，依托于廣泛覆蓋中國足球賽場的高科技LED球場廣告電子顯示屏及相關業務，加大足球領域的商務權益開發，完善足球生態產業鏈。
從上述論調不難看出，在針對新興戶外數字廣告市場的拓展中，LED顯示企業已經不再是單純的顯示屏產品營銷，而是開始注重“戶外傳媒產業鏈”的構建。這就與傳統LED顯示屏戶外應用市場形成了鮮明的對比。在傳統的戶外應用市場，市場推廣中，廠商對客戶的服務主要圍繞買什么規格和多大面對的產品展開，*是制勝利器，也正是因為如此，使得傳統的戶外LED應用市場陷入價格戰的漩渦。
如今，新興的戶外廣告市場拓展，基于全新的訴求以及更加個性化的應用需求，LED顯示企業不得不選擇創新性的拓展思維——不僅是顯示屏產品提供者，更是數字技術與網絡化的媒體運營者。日常經營中，LED顯示要想zui大的限度吸引客戶并滿足應用需求，就要有全局服務觀，在產品及相應的售后服務之外，還要提供引導性的服務，比如，在屏體設計上，在考慮造型新穎，符合行業用戶審美需求的同時，還要考慮戶外數字媒體與周圍環境的契合，避免政策性的阻礙。這就為產異化發展奠定了基礎，在一定程度上避免了單一的價格比拼。
可以說，立足于整個戶外顯示市場，戶外傳媒市場的爆發，為傳統LED顯示企業提供了新的市場拓展模式，不僅有利于企業自身的戶外顯示市場的持續拓展，更有利于整個戶外顯示行業的健康發展。同時，目前，戶外電子屏占整體戶外廣告市場的比例并不高，市場正處于高速增長狀態，機遇難得。可以預見的是，無論是基于巨大的市場增長空間還是出于對自身持續健康發展的考慮，傳統LED顯示企業對戶外傳媒市場的投入熱情都會持續提升，畢竟在室內市場拓展的同時，還要守住傳統的優勢地位。文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
