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戶外LED顯示屏市場那么火 你知道廣告?zhèn)髅缴淌窃趺纯吹膯幔?/h2>

閱讀：2028發(fā)布時間：2015-6-12

　　近年來，LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用方式不斷創(chuàng)新，為城市生活增添了一道道風(fēng)景。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā)，試圖對原有廣告形式的替代。對于如今LED顯示屏企業(yè)對戶外廣告屏狂熱的狀態(tài)，反觀廣告運營商們，他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。
　　
　　戶外LED廣告屏發(fā)展成敗關(guān)鍵：政府政策導(dǎo)向
　　
　　作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術(shù)和LED顯示屏技術(shù)飛速發(fā)展，戶外LED顯示屏以其*的創(chuàng)意、高清多角度視覺以及大面積互動功能，受到廣告主和受眾的喜歡，不少傳媒運營商業(yè)對此表示看好。
　　
　　北京清美道合景觀設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人王天表示：“首先是肯定LED廣告屏的市場前景。近年來，城市景觀環(huán)境快速改善，商業(yè)模式及人的消費習(xí)慣也發(fā)生了不同，這些共同支撐了一個結(jié)果，人的更多地時間會放在戶外，廣告將是直接的“受益者”，而戶外廣告的數(shù)字化是一個趨勢，在新形勢下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運用對數(shù)字媒體的發(fā)展將會是一種促進。其次，國家新的五年規(guī)劃中重點提出城鎮(zhèn)化建設(shè)，這點對于LED整體產(chǎn)業(yè)將是*的利好，數(shù)字廣告屏亦然。同時隨著市場下沉，未來二、三線城市戶外廣告屏的需求量會逐步加大。而且，我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進入到不穩(wěn)定、多變的時期，LED廣告屏可成為戶外重要的應(yīng)急載體。”
　　
　　安徽黑白廣告有限責(zé)任公司董事長張建國也表示對戶外LED廣告屏的前景看好。他說：“因為現(xiàn)在每個城市樓頂還有樓面都有挺大的空間，政府對于LED還是比較支持，就是怕亂，太亂太雜就需要嚴控了，比如說深圳和廣州做得太亂了，就會控制在幾點關(guān)燈。關(guān)鍵是看政府的規(guī)劃和控制，當(dāng)控制得好時，效益還是非常好的”
　　
　　武漢戶外廣告協(xié)會會長梁參軍卻持不同的觀點，他認為戶外LED廣告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。
　　
　　在LED廣告屏快速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對城市管理造成的負面影響，成為了其發(fā)展的瓶頸，有些地區(qū)政府出臺了多項管制措施，如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因為光污染問題暫停過對戶外LED大屏的審批，2014年出臺廣州“限LED令”等等，從上訴可知，政府的導(dǎo)向作用對于戶外LED廣告屏的發(fā)展是具有關(guān)鍵性意義的，很顯然戶外廣告屏市場想要更好的發(fā)展，規(guī)范搭建勢在必行。
　　
　　戶外LED廣告屏的盈利現(xiàn)狀：投放普遍下滑
　　
　　如今，戶外LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域已經(jīng)打下半壁江山，其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴張。不少行業(yè)內(nèi)人士認為，“戶外LED屏或?qū)⒊蔀長ED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍海市場。”
　　
　　對此，王天表示“根據(jù)近兩年主持及參與國內(nèi)部分城市戶外廣告專項規(guī)劃編制的情況來看，LED數(shù)字媒體目前在國內(nèi)的運營呈現(xiàn)出幾個特點：一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中，一線城市地標(biāo)性媒體收益較為理想，一般區(qū)域數(shù)字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現(xiàn)出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線城市多數(shù)廣告屏盈利情況非常不樂觀甚至出現(xiàn)大量虧損;其次，由于近幾年經(jīng)濟萎靡?guī)淼呢撁嬗绊懀瑢Τ貥?biāo)性數(shù)字媒體外其他數(shù)字媒體沖擊較大，但此影響正在緩慢減小;此外，2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑，而創(chuàng)意型數(shù)字媒體收益逐步增加。”
　　
　　梁參軍也表示：“因為現(xiàn)在當(dāng)下的市場，*對地產(chǎn)商以及國企民企的整頓，在廣告投入方面逐步減少，不再是原來的一年一投，而是一個月或半個月幾次，這樣直接影響了我們的屏間歇期，它投完一個月滿了以后我們又要去找客戶，而屏制作的費用，比其他媒體電費維護費，場地的費用都比其他媒體要高，近兩三年內(nèi)想*很困難。”此外，梁參軍還表示市場不一定要在外面做廣告，比如會議屏，婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長點。
　　
　　廣告運營商選屏的標(biāo)準(zhǔn)：品質(zhì)重中之重
　　
　　據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解，那么對于傳媒運營商來說，他們對于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?
　　
　　張建國表示：“我們做廣告正常肯定要用*的LED屏，我們公司運營了五年，都用了日亞的顯示屏，因為它的質(zhì)量好，保質(zhì)期時間長，國內(nèi)的質(zhì)保兩年三年，而日亞就保證6年。做廣告的就不太考慮造價的問題，兩個客戶就能把這個中端品牌和品牌之間的差價就能夠彌補過來了，保質(zhì)期越長肯定我們一般就使用這種屏多一些，但也有可能，政府批你兩年半的時間，那么我們就需要考慮成本了，兩年半的情況下我們就會用一些國產(chǎn)的或者中國臺灣的，因為兩年半它光衰了質(zhì)量有問題了，政府批準(zhǔn)的時間也到期了，那么我們就會采用一些終端的品牌。”
　　
　　王天表示“因工作性質(zhì)原因，我們經(jīng)常會根據(jù)設(shè)計方案的特點來*客戶選用合適的LED顯示屏，選擇條件有幾點(根據(jù)重要性排列)：是否能滿足設(shè)計結(jié)構(gòu)的要求(其中包括重量、安裝方式、抗風(fēng)性能等);性價比;光衰減程度;維修率;顯色性;節(jié)能;創(chuàng)新產(chǎn)品，如近期市場推出的抗風(fēng)性能*的中空屏，非常輕薄，節(jié)能。”
　　
　　LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)：正確的嘗試
　　
　　面對廣闊的戶外LED廣告市場，LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認為這是一種嘗試，但有幾個方面需要考慮：首先，如今的戶外廣告行業(yè)已然競爭激烈，而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)zui關(guān)鍵的是要清晰企業(yè)的定位，持續(xù)在LED領(lǐng)域的創(chuàng)新。同時要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團隊，當(dāng)然可以通過并購專業(yè)的廣告公司來運營。其次，一、二線城市可設(shè)置戶外媒體的位置幾乎絕跡，而通過收購或合作的形式來取得現(xiàn)有黃金媒體將付出*的代價。此外，也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風(fēng)險。”
　　
　　梁參軍：“我覺得這是將來必須走的一條路，因為現(xiàn)在一切都在資源共享，多元化經(jīng)營。雖然它涉足傳媒行業(yè)，但是做屏依舊是他的強項，它不一定做銷售，它可以把做銷售作為他第二個終端力量，做屏是他的大的終端點，然后把大家都圈進來，這是一個好事情，多元化經(jīng)營。以后還可以建立一個價格聯(lián)盟，大家科學(xué)合理的共享。”
　　
　　張建國則表示“這是當(dāng)然一件好事，但是容易把市場搞亂，一般這樣的我都不接受。我給他7個時間段，我自己留7個時間段，假設(shè)我的價格和他的價格不等，他的價格比我低，那么我的市場就會被他搞亂了，這樣的模式不容易統(tǒng)一價格，對客戶多少也會有一定的影響。”
　　
　　綜上所述，我們可以看出廣告?zhèn)髅缴虒τ贚ED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的行為還是認同的，但是這樣的模式未來在執(zhí)行層面上又將如何？我們拭目以待!文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）

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