近年來，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢搶灘戶外媒體市場，當越來越多的LED顯示屏占據(jù)了戶外市場之后，戶外LED廣告屏如何投放和運營也成為了眾多戶外廣告運營商關注的話題。下面我們一起來看看凱帝珂中國總莊列泳對于未來戶外LED大屏的投放與運營的解讀。
凱帝珂中國總莊列泳表示：“各地位置的在增加資源和收入的誘因、LED設備成本下降以及城市燈光美化的政策要求下，陸續(xù)有改建成LED。目前在省會城市和經濟發(fā)達的2、3線城市都已經有了地點位置不錯的LED屏。在過去一年，市場對各地位置*的大型LED屏的接受度，有相當大的提升，預期在未來幾年這個投放勢頭應該會持續(xù)增加。同時，播出系統(tǒng)的彈性和人流聚集的優(yōu)勢，大型LED在當?shù)氐膭?chuàng)意運用將是未來可以期待的方向。”那么未來的LED大屏如何投放與運營呢?一起來看看。
城市化改變了城市的格局，也推動戶外大屏的發(fā)展
戶外廣告是環(huán)境的產物，不斷持續(xù)的城市化，改變著我們的生活環(huán)境，城市化發(fā)展的軌跡，主導著戶外廣告發(fā)展的趨勢。
隨著城市化的不斷推進，城市發(fā)展格局改變
城市發(fā)展從廣度到深度的變化
LED大屏也隨之繼續(xù)蓬勃發(fā)展
LED技術從2004-2005年開始被逐漸應用于活動展示和媒體平臺，并且在2007年開始，全國以城市為單位的政府戶外廣告整治過程中，作為整治重點的大型戶外平面媒體的替代，由于其環(huán)保特性和與廣告新技術趨勢接軌的特征，得到政府主管部門的認可，并成為各個城市戶外媒體主力發(fā)展的媒體形式。
今天它已經是城市的一部分，也是不可能看不到的震撼畫面。下面我們看幾組數(shù)據(jù)：
持續(xù)此消彼長的戶外廣告
LED已經不再是新媒體,逐步趨于成熟
作為新興的數(shù)字化戶外大型媒體，近三年大型LED的客戶投放量漲幅平穩(wěn)，每年增長比例在25-30%。
從分月投放看，大型LED的投放的旺季出現(xiàn)在，農歷年前、五一、十一期間，而淡季出現(xiàn)在暑期、11月以及農歷年后。
一線城市大型LED的投放量趨于穩(wěn)定，1.5線城市的投放額漲幅明顯，特別是以重慶、成都、南京、杭州、武漢為代表的區(qū)域性中心城市。
一線城市中,酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現(xiàn)下降態(tài)勢。郵電通訊和服飾業(yè)投放開始放量,工業(yè)和辦公行業(yè)的高增長主要由廣州燃氣和京瓷貢獻。
1.5線城市中酒類、娛樂休閑和服務業(yè)是大型LED投放主力但增幅趨緩,郵電通訊、服飾和電腦及配件行業(yè)投放開始放量,建材和辦公行業(yè)的高增長主要由三菱電梯和京瓷貢獻。
二線城市中酒類和娛樂休閑是大型LED投放主力，但其投放量已呈現(xiàn)下降態(tài)勢。郵電通訊投放開始放量,建材及電腦機配件的高增長主要由騰訊和擼塔傳奇(手游)貢獻。
然而，隨著戶外LED大屏的快速發(fā)展，未來它的發(fā)展趨勢又是怎么樣的呢?
發(fā)展趨勢–LED的2.0時代
LED的選擇目前還是基于傳統(tǒng)媒體的選擇導向，了解清楚自身資源的特點，可以幫助大家更好的*。相對于*，更偏品牌推廣;相對于，兼具*傳達.
那么，LED的2.0時代戶外大屏要如何運營呢?
LED的運營要件–傳播理念
從Outdoor戶外到OOH(OutOfHome)家外，與移動中的受眾進行溝通.
LED的運營要件–傳播的基礎優(yōu)勢
“差異化”，不僅僅在位置，傳播方式，播放方法，或者說互動的形式，更要在傳播形式和內容上為客戶度身定做，從傳播解決到策略解決，甚至是內容解決;
“內容”不于傳播與互動，利用LED互動的傳播形式，創(chuàng)造內容，創(chuàng)造話題，創(chuàng)造二次傳播，這個也是LED提升價值的zui重要手段之一;
“效果量化”我們看到家戶外大數(shù)據(jù)時代的曙光，但是一定需要從動線和效果兩個方向綜合去看，我們不僅要為品牌與城市人群做到達的溝通，還可以為*和人群做互動溝通，甚至于可以和有意向消費人群做導引溝通;
LED的運營之去化–突破品牌推廣的瓶頸
LED的運營之去化–LED運營的三維結構
點：點是核心也是決定資源的標準，運營中點是質量概念
線：線是縱向，有深度的資源運營的核心對市場的點的綜合性控制
面：面是概念，有廣度的資源運營的核心是策略和內容解決廣度
三維：三維是未來，資源的利用依靠數(shù)據(jù)，創(chuàng)新，內容，整合等技術實現(xiàn)
LED的運營–資源數(shù)量還是資源質量(有效數(shù)量)
LED的運營-價格體系(相對穩(wěn)定)
LED的運營–數(shù)據(jù)與播控(客戶策略導向的靈活播控與監(jiān)測)
LED的運營–內容(用內容的角度看技術的創(chuàng)意)
文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
