摘要：戶外廣告大屏的出現，在渲染了城市商業氣氛，傳播了城市文化精神，重構城市視覺秩序，塑造城市地標景觀，支持城市公共服務等方面起到了重要的作用，不斷影響著我們所在的城市。戶外廣告的形式也在短時間內發生著翻天覆地的變化，戶外廣告幾乎已經在人們的生活中無處不在。然而隨著戶外廣告的，其未來的發展與規劃又將去向何處呢?
近年來，媒體行業呈現出欣欣向榮的景象，其中，戶外廣告媒體又以居于高人流量地點，具備良好宣傳效果等優勢而成為的媒體形式之一。而戶外廣告大屏的出現，在渲染了城市商業氣氛，傳播了城市文化精神，重構城市視覺秩序，塑造城市地標景觀，支持城市公共服務等方面起到了重要的作用，不斷影響著我們所在的城市。在高清、4K等技術的推動下，戶外顯示屏的清晰度不斷提升，從而可以提供更大尺寸的選擇，使得LED顯示屏在戶外廣告行業中的地位也日益得到市場的認可。
隨著新技術的涌現和已有技術的升級，戶外廣告的形式也在短時間內發生著翻天覆地的變化，戶外廣告幾乎已經在人們的生活中無處不在。然而隨著戶外廣告的，其未來的發展與規劃又將去向何處呢?下面我們一起來看看清美道合城市視覺設計機構創始合伙人、清華大學美術學院城市視覺規劃設計研究所副所長夏磊從三大塊解讀戶外大屏進化之路。
一、大屏要有大格局：從城市美學角度審視戶外大屏發展
隨著戶外廣告逐漸發展，在世界的每個角落幾乎都可以看到大型的LED顯示屏大屏，總體來說給世界增添了色彩和美化每個城市。戶外大屏迅速蓬勃發展起來，也形成了一個新的發展階段。具體分為三個階段：
*階段：規劃缺失，野蠻生長
第二階段：規劃滯后，強勢整頓
第三階段：規劃籠統，摸索前行
重限制輕引導;重減量輕提質;重行政約束輕行業關懷猶如緊箍咒牽制著戶外廣告商。
二、大屏要有大規劃：戶外廣告整合規劃
無規矩不成方圓，隨著戶外廣告的發展，就需要有相應的規劃，使其與城市的發展相互映襯，進行良性的發展。
總規:整體把控,合理布局
總體規劃注重宏觀“面"的引導，定基調：通過總規對城市戶外廣告合理布局、整體把控，為戶外廣告行業發展劃定范圍、引導方向、確立標準。
控規:承上啟下，統籌控制
控規注重中觀“線"的控制，理點位：通過控規對城市戶外廣告進行統籌控制，對城市重點道路及區域戶外廣告的數量、密度、位置、尺寸、比例、材質、照明等參數進行綜合控制。
三、大屏要有大設計：建筑景觀夜景一體化設計
隨著戶外大屏逐漸增多，林林總總的戶外大屏隨處可見，如何能夠吸引到受眾的注意力設計則顯得尤為重要，那么戶外大屏要如何設計呢?
突出特色，創意。注重微觀“點"的打造，出亮點：對重點建筑及景觀節點進行詳細方案設計，突出特色、創意、深入設計、示范實施，確立城市戶外廣告工程示范節點及示范段，成為打造城市戶外戶外特色體系的樣板。
個性演繹
戶外廣告可以很藝術。她可以成為城市、區域、業態性格的演繹者，供人體驗感知;她可以成為城市的地標，供人找到出發的起點與歸程的終點;她可以成為雕塑與燈塔，供人欣賞品鑒、給人歡欣鼓舞。
嵌入統一
建筑物是附著式戶外廣告的母體，廣告的規劃設計方案應該尊重建筑的體量、比例、構件等形態語言，充分考慮建筑的立面改造方案與夜景照明提升方案，力求通過嵌入式的統一設計與整合改造，使建筑物煥發更加旺盛的生命力。
化零為整
廣告規劃中，我們可以站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構，組成統一的媒介載體。化零為整的方式，在提升形態美感的同時抬高了品牌投放的資金門檻，單一而實力雄厚的品牌信息替換了原有零七碎八的低端產品畫面，廣告畫面的發布質量必然得到提升。
對景整合
道路是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業區的主干道是廣告傳播的命脈。命脈兩側戶外廣告的視覺關系是否協調，會直接影響著城市形象的品質。是對稱、是均衡、是尋統一還是找變化，廣告形態處理的必須根據對景建筑的形態關系量身訂做。
全景聯動
有時候，一支樂隊不缺才華橫溢的樂手，而是缺乏稱職的指揮家。數字媒體與中控編程的出現，使交響樂的夢想成為可能——在集中展示區合理控制戶外廣告節奏，選擇廣場、河堤、核心主干道等開闊公共空間的建筑體群，借助數字媒體的力量演奏著視覺美學的合奏。
文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
