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2019-3-8 閱讀(3448)
智能鎖熱度始終居高不下，有人喊著野蠻生長，有人在說紅海已至。不過，我國智能鎖僅5%，可以說是一片實(shí)實(shí)在在的藍(lán)海。藍(lán)海之中廝殺激烈，既有小米、海爾、網(wǎng)易、海康、大華等跨界*，也有德施曼、云丁等*。激烈競爭之下，價(jià)格一路走低：自從2018年360宣布推出千元以下智能鎖之后，小米、鹿客-OJJ、德施曼、網(wǎng)易嚴(yán)選紛紛跟上，*角逐，備受關(guān)注。可以預(yù)見，未來將有更多加入這場競爭，千元智能鎖或?qū)⒊蔀?019年行業(yè)競爭主戰(zhàn)場之一。
全國制鎖信息中心《2018中國智能鎖行業(yè)白皮的書》顯示，從增長率方面來看，近三年復(fù)合增長率均超過70%。依照這種速度發(fā)展下去，2019年市場增長率超過50%毫無疑問，2019年中國智能鎖行業(yè)產(chǎn)銷量可能會(huì)在1900-2200萬套之間。其中，價(jià)格依舊是潛在消費(fèi)者非常看重的一點(diǎn)：一旦中間差價(jià)降低到讓人容易接受程度，其方便與安全就會(huì)更加被大眾所認(rèn)識(shí)。
智能鎖大廠也意識(shí)到了這點(diǎn)，開始推出價(jià)格更低的智能鎖，功能也足敷需要。素有“價(jià)格屠夫”之稱的小米曾在2018年OJJ智能鎖X1，意在填補(bǔ)千元以下的智能鎖市場空白。999元的價(jià)格吸引了大量注意力，一周內(nèi)金額破1400萬，目標(biāo)達(dá)成率超7200%。強(qiáng)烈的反響也進(jìn)一步說明了人們對(duì)千元智能鎖的需求。
智能門鎖價(jià)格拉低至千元檔位，將原本售價(jià)高昂的智能鎖拉下神壇，讓更多人享受便利，開發(fā)潛力巨大但一直不溫不火的C端市場，讓智能鎖得以在消費(fèi)市場更廣泛的普及。對(duì)于公寓、酒店、宿舍等一些工程項(xiàng)目來說，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品也更受青睞。
不過，大幅壓縮了成本的千元智能鎖，其安全性與售后服務(wù)能否得到保障？大廠有品牌和平臺(tái)“背書”，似乎可讓人信服，但若低質(zhì)量產(chǎn)品大量流向市場，不斷觸碰消費(fèi)者底線，后果將是全行業(yè)的低口碑，此前業(yè)內(nèi)玩家的擔(dān)憂不是沒有道理。盡管價(jià)格壓低可以進(jìn)一步打開市場，進(jìn)行有效推廣，但作為家庭安防關(guān)鍵設(shè)備，與品質(zhì)相比，智能鎖價(jià)格總是居其次，安全性與易用性始終是智能鎖的核心價(jià)值。
結(jié)語：智能鎖市場與幾年前的智能手的機(jī)市場非常類似，隨著消費(fèi)需求逐漸明朗、智能家居環(huán)境以及售后安裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟，智能鎖成本將逐步下降，若要大規(guī)模普及，降價(jià)是必經(jīng)之路，低價(jià)一方面是需要兼顧市場教育和用戶可接受的教育成本，另一方面也是市場成熟后幾家主要玩家清掃戰(zhàn)場的策略。可以預(yù)見，行業(yè)將會(huì)經(jīng)歷像智能手的機(jī)一樣的價(jià)格廝殺。不過由于國人更換門鎖的意愿并沒有智能手的機(jī)那么強(qiáng)烈，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)出現(xiàn)太大波瀾。
