一、戶外LED顯示屏面臨的問題和機(jī)遇
今年2月份，公布了《關(guān)于第二批取消152項*地方實施行政審批事項的決定》，其中取消了戶外廣告登記，這對于戶外廣告行業(yè)來說無疑是*的利好，此舉可以提高了戶外廣告播出的效率，大大降低了戶外LED大屏空置率，也進(jìn)一步擴(kuò)大LED顯示大屏的*。
【問題】
1）市場增速緩慢
對于一級城市來說，傳統(tǒng)戶外媒體公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、屏體成本及運營成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使數(shù)字戶外LED媒體增速緩慢，獲利率有所下降。
2）戶外LED廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告，我國廣告沿襲美國的實效廣告，但過于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏凸顯。由此也致使戶外LED顯示屏一直以來都拼面積大、拼產(chǎn)品升級，桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。
3）LED顯示屏光污染
*，因為LED 顯示屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來一定程度的視覺污染，這也是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外，從城市規(guī)劃方面來看，過多不當(dāng)?shù)腖ED顯示屏也會在一定程度上破壞城市景觀。
【機(jī)遇】
1）技術(shù)創(chuàng)新加快數(shù)字化升級
目前國內(nèi)絕大部分?jǐn)?shù)字戶外LED顯示設(shè)備，從技術(shù)的層面，深層次的科技參與依舊達(dá)不到，技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品應(yīng)用還比較表層。近年來，在國外的數(shù)字戶外媒介群已經(jīng)看到3D顯示器的質(zhì)量顯著增加，這與技術(shù)成本下降的相結(jié)合，意味著它在當(dāng)下是一種不僅可行而且賺人眼球的戶外廣告顯示設(shè)施。
2）嘗試LED顯示屏與社交媒體互動
從數(shù)字戶外LED顯示屏自身優(yōu)勢的來講，它是突破傳統(tǒng)的一種兼顧動靜的*載體，從播放方式來講已經(jīng)包含三種模式：純TVC視頻播放、電子雜志式播放、FLASH 創(chuàng)意方式播放。
就技術(shù)而言，數(shù)字戶外LED*可以做到非常多元化，更多可以通過互動實現(xiàn)多向的傳播的方式實現(xiàn)多屏聯(lián)動、人屏互動，助力戶外媒體和消費者之間的互動。
3）關(guān)注LED創(chuàng)意顯示
互動應(yīng)該成為LED大屏幕的亮點，廣告主可以用錢買來更大屏幕，是想獲得更多的關(guān)注。而關(guān)注度與購買之間的轉(zhuǎn)換才是LED大屏幕功能，廣告主應(yīng)該明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸贏得眼球，以互動贏得市場。
二、戶外LED顯示屏呈現(xiàn)的三大改變
1） 傳播內(nèi)容更精準(zhǔn)更具黏性
借助大數(shù)據(jù)可以分析出特定時間里瀏覽特定廣告的受眾，其中包括他們的年齡、性別等，以及他們接下去了哪些商店等信息，*地幫助廣告主能夠基于受眾實際的地理位置和消費行為，更好地制定廣告投放計劃，發(fā)布更為有效、精準(zhǔn)的廣告投放，將已有的廣告資源的效用發(fā)揮到頂，從而避免盲目投放，并減少城市光污染等一系列不利影響。
如：在倫敦一些客流量大的場所，如地鐵站、市中心等位置的電子廣告板，根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖狻⒙糜涡畔ⅰⅢw育賽事以及手機(jī)用戶網(wǎng)上搜索、地理位置等數(shù)據(jù)，當(dāng)用戶出現(xiàn)在某電子廣告牌附近時，他的手機(jī)信號將觸發(fā)特定的廣告，DoubleClick的自動化處理系統(tǒng)會自動將相應(yīng)的廣告內(nèi)容投放在用戶附近的廣告牌上。
2） 傳播載體更高清更具感染力
a.LED顯示屏取代傳統(tǒng)戶外媒體
隨著城市建設(shè)水平的提高，并結(jié)合戶外傳媒高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，越來越多的城市拋棄傳統(tǒng)廣告載體，轉(zhuǎn)用LED顯示屏。相比于路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌等傳統(tǒng)戶外媒體，LED顯示屏具備制造不受面積限制，身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等天然優(yōu)勢，可讓廣告更具渲染力和震撼力。
b.戶外表貼LED顯示屏部分替代戶外直插式LED顯示屏
在過去的傳媒廣告應(yīng)用中，室外LED顯示屏通常以橢圓型直插（DIP)燈珠為主，隨著近時段傳媒廣告顯示效果的創(chuàng)新，從2009年開始中國市場上就引入優(yōu)秀的表貼SMD封裝LED產(chǎn)品開始應(yīng)用于戶外，SMD不僅在亮度和防護(hù)等級上能夠滿足戶外應(yīng)用的需求，同時相對于直插式的產(chǎn)品，提高了可靠性，提升了生產(chǎn)效率，更重要的是降低成本。現(xiàn)在戶外表貼LED顯示屏已逐漸迅速占領(lǐng)了戶外廣告?zhèn)髅酱笃聊坏暮艽笠徊糠址蓊~。
3） 表現(xiàn)技術(shù)更多元化更具互動性
a.聯(lián)播和多屏聯(lián)動傳播。
LED戶外屏不僅可作為廣告載體，同時也能傳播公益、插播尋人啟事、播放新聞、資訊等各種豐富的視訊內(nèi)容，打破戶外LED顯示屏純商業(yè)廣告信息的播放模式，形成全新的“公益+新聞+信息+廣告”的戶外媒體傳播模式，對受眾而言，具有更高的信息價值和黏性。
b.視覺表現(xiàn)更加多樣化。
裸眼3D技術(shù)已經(jīng)成熟，相信不久將應(yīng)用于戶外LED媒體。將來，更多潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。未來，更多潮流的視覺表現(xiàn)新技術(shù)將逐步被運用到戶外LED媒體市場。
c.從單一的傳播到受眾的參與和互動。
在*穩(wěn)定的播控技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)下，LED顯示屏打破常規(guī)的戶外單一媒體運用功能，成功地從LED1.0單向傳播時代跨越到LED2.0雙向互動時代。結(jié)合時下流行的WiFi網(wǎng)絡(luò)、二維碼、手機(jī)APP、LBS定位，以及增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)、多屏互動技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動技術(shù)等，LED顯示屏可實現(xiàn)更多絕妙的創(chuàng)意，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。
LED顯示屏，選擇合利來
LED顯示屏類型沒有好壞之分，應(yīng)用范圍不同而已。要說好壞就是產(chǎn)品質(zhì)量上面的差異，購買的時候建議選擇大廠家。質(zhì)量和售后有保障。
LED顯示屏廠家合利來研發(fā)制造的LED顯示屏產(chǎn)品種類齊全、產(chǎn)品應(yīng)用多樣化，其中LED顯示屏系列涵蓋戶內(nèi)和戶外，包括：1、舞臺產(chǎn)品；2、廣告牌；3、高速公路牌；4、出租屏；5、球場屏；歡迎您的來電，我們?yōu)槟ｑ{護(hù)航！
